西贡蕉国际赛只是多个楔子,王思聪办了个单板滑雪赛

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北京时间6月26日,2017香蕉公开赛夏季赛发布仪式在哈尔滨举行。这是香蕉体育自今年2月香蕉公开赛顺利举办之后,打造的又一高端顶级滑雪赛事,同时此次赛事也开创了国内在夏季举办冬季运动国际大赛的先河。香蕉体育执行副总裁丁明昊、哈尔滨万达文化旅游管理有限公司领导、国内知名单板滑雪选手张嘉豪等嘉宾出席了发布仪式,共同见证了本次赛事的启动。

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王思聪的香蕉体育日前刚与万达体育达成战略合作

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王思聪投资、段暄领衔的香蕉体育就像一只温柔的大象,闯进了滑雪产业这个瓷器店。不论是王思聪背后的雄厚资本,还是段暄在体育行业的丰富经验,都足以引发行业关注。

随着 2022 年北京冬奥会申办成功,国家接连发布“3
亿人上冰雪”等利好政策,越来越多资本涌入了冰雪产业。王思聪和前央视解说员段暄创办的香蕉体育也借势发布了首个单板滑雪赛事IP
“香蕉公开赛”。

快三平台注册,2017香蕉公开赛夏季赛启动

2017年,香蕉体育斥巨资接连举办了三场国际水准的《香蕉公开赛》,这让很多包括我在内的很多人都看不清楚。

单板滑雪在 2014
索契冬奥会上正式成为奥运项目。作为冬季极限运动的重头戏,要求选手在一系列固定的道具上连续完成花式动作,根据累计得分排名。通常设有街道障碍区和跳台区两个区域。

香蕉公开赛夏季赛是经过世界单板滑雪巡回赛WST(World Snowboard
Tour)认证的国际级单板滑雪赛事,也是世界最大的室内单板滑雪赛事,有超过20名国内外顶尖单板滑雪选手来华,争夺高达5万美元的赛事奖金。值得一提的是,此次赛事吸引了2017香蕉公开赛冠军Antoine
Truchon、2016WINTER XGames奥斯陆站冠军Yuki
Kadono、2015美国大奖赛冠军Eric
Beauchemin、中国选手何伟、张嘉豪等众多国内外名将。随着这些大牌明星选手纷纷到来,除了为争夺名次和奖金之外,更是希望能够到全球最大室内滑雪场体验这里举办的世界最顶尖滑雪赛事。

一直以来,中国的滑雪赛事要么由体育局主导,为成绩服务;要么由媒体主导,为品牌曝光服务;生而网红的香蕉体育似乎无欲无求,又大肆投入,不禁令人好奇。

“香蕉公开赛”将在今年 2 月 24 日 至 26 日长白山举行,总奖金池高达 12
万美元,是国内奖金最高的单板滑雪赛。三届 X Game 冠军、2015 沸雪北京冠军
Max Parrot;2015 美国大奖赛冠军埃 Eric Beauchemin;2016 美国公开赛冠军
Kyle Mack,以及中国现役最好的单板滑雪职业选手、2015 Nitro Open
冠军何伟等选手已确认参赛。

众所周知,世界顶级冬季项目赛事的举办对于气候、场地、环境有着非常苛刻的要求,任何一个微小的因素,都可能影响到选手的发挥,进而影响赛事的品质。然而在传统冬季项目办赛者的观念中,这些因素更多并不取决于人,而是环境自身。因此冬季项目办赛,往往在一定程度上存在着局限性和不确定性,加之目前国内冬季项目开展相对并不普及,缺乏拿得出手的硬件设施,尽管各方办赛热情很高,但却还从没有在夏季室内举办过如此高规格的冬季赛事。但是在哈尔滨万达娱雪乐园这个世界最大室内滑雪场,香蕉体育前所未有地完成了对传统观念的突破。

在万龙滑雪场举办的香蕉公开赛张家口站颁奖典礼之后,刘楠归来获得了独家专访香蕉体育CEO段暄的机会。通过这期对话,一起了解到香蕉体育对滑雪行业的认知、愿景和未来方向。

尽管有政策大力扶持,中国冰雪产业眼下仍然面临专业人才和从业人口严重不足。根据国家规划,2025
年直接参与冰雪运动的人数将超过 5000 万,但全国现有的花样滑冰教练不足 300
人;作为冬季运动大省,吉林专业省队目前只有 5 名花滑运动员;全国注册的 20
岁以上冰球运动员不足 1000 人,这个数字在加拿大是 61 万。

此次赛事的举办地哈尔滨万达娱雪乐园于6月30日正式开业,其拥有6条不同坡度的雪道,垂直落差高达80米,并有1.5万平米超大娱雪区,同时乐园全年恒温零下5度,不论任何季节,室外天气如何,都能保证赛事的正常进行。这样出众的硬件条件和比赛环境,让每一个参赛选手为中国拥有如此优秀的冰雪运动场地而感到赞叹的同时,也都都跃跃欲试希望一展身手。

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“冰雪项目看上去很热,但是能去雪场滑个雪的人其实是非常少的,电视转播的收视率也并不高,”香蕉体育
CEO
段暄表示,香蕉体育希望对冰雪运动进行娱乐化推广,并在体育旅游方面有更多推进。

拥有良好比赛条件做基础的同时,香蕉公开赛夏季赛更是2017香蕉公开赛的升级。在这个炎热的夏季,在冰城哈尔滨带来一场冰爽的单板滑雪赛事,香蕉体育开创了国内夏季举办冬季运动国际大赛的先河,为国内冬季赛事第一次“反季节”运营进行了成功尝试,打破了广大冰雪运动选手一直以来参加运动季节和时间上的局限,为我国选手今后夏季参加训练和提高水平提供了无限可能。中国单板滑雪名将张嘉豪就表示:“特别兴奋夏天在中国也可以举办顶级的Slopestyle比赛,让人难以置信。举办这样的赛事不仅让滑手们有更多学习进取的机会,也能让更多的人知道单板滑雪运动,推动中国冰雪运动的发展,祝愿所有的参赛选手都可以发挥出自己的真实水平。”

段暄(右三)为获奖选手颁奖

香蕉体育是王思聪麾下的重要布局,街舞、电竞等年轻消费领域都是其未来的发展重点,在体育经纪方面已经签下武磊、雷声、邹凯、古雅沙等运动员。尽管王健林此前曾在
2016
中国企业领袖年会上表示,将企业交给职业经理人可能更好,“我问过我儿子,他不愿意过我这种生活”。但香蕉体育此番进军冰雪运动产业,背后依托的还是万达体育在旅游和泛娱乐资源上的优势。

在2022年北京冬奥会申办成功的大背景下,万达集团作为民营企业积极开展冰雪产业布局,通过香蕉公开赛引入的国际化资源,将助推中国冰雪产业成为世界级标杆项目。香蕉体育执行副总裁丁明昊就坦言,香蕉体育的目标是打造一整套赛事体系,树立顶级赛事品牌:“香蕉体育深耕中国冰雪产业与年轻极限运动,力图打造一套完整的香蕉公开赛赛事体系,结合自身资源优势,全力打造’香蕉公开赛’的国际顶级冰雪赛事品牌,使‘香蕉公开赛’成为中国乃至亚洲冰雪赛事的一杆标杆。为中国冬季运动选手提供更多机会与世界最顶级运动员交流切磋,通过不断的学习与提高,带动提升中国冬季运动的竞赛、办赛水平。”

以下为对话实录。

万达体育中国与香蕉体育在今年 1 月 2
日宣布达成战略合作,双方将在体育赛事的内容开发和推广进行深度合作。

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刘楠归来:从主持人、记者到创业公司CEO,你本人有哪些变化?

自 2015
年成立以来,万达体育先后与国际足联、国际篮联、国际冰联、世界羽联等十家国际体育组织签订了合作伙伴关系,在国内拥有诸如“中国杯”国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛等独家顶级赛事资源,但总体来说这些赛事目前在国内的影响力还有限,万达体育的赛事商业化开发也还处于初级阶段。

2017香蕉公开赛夏季赛冠军奖杯

段暄:做主持人很多地方跟创业者是一样的,需要有一个优秀的团队,有一个战略方向,然后大家玩命干活,做出一个独特的产品。

题图来自Wikimedia Commons

在此次发布仪式上,2017香蕉公开赛夏季赛的冠军奖杯也正式和公众亮相。本次冠军奖杯外观上采用了赛事举办地哈尔滨万达娱雪乐园的“红钢琴”造型样式,大气而精致。流线型设计一方面象征着滑雪者在雪道上所面对的困难与挑战自我的精神,另一方面也体现出哈尔滨万达娱雪乐园对于本次比赛的象征寓意。在这个有些让人感到燥热的夏天,或许冰雪运动可以真在这条世界顶级的雪道上“燥起来”。相信世界最高水平单板滑雪选手,将在2017香蕉公开赛夏季赛为中国观众带来一场前所未有的夏季冰雪盛宴。

最大的不同点就是在电视台做主持人,是一个最光鲜亮丽的角色,自己在整个团队中站在最前排,实际上背后有太多的人来为你进行服务支撑。那现在最大的不一样就是我是香蕉体育的掌门人,意味着我要制定公司的战略方向,有了一帮跟我干的兄弟姐妹,要推着或者照顾大家一起往前走。香蕉体育的团队都非常年轻,如何激发这些年轻人的优势、如何让他们更快地成长,这都是我在思考,并且在实施的过程。

香蕉公开赛是一个楔子,让香蕉体育切入这个领域。

刘楠归来:香蕉体育为什么在足球之外,选择了单板滑雪赛事作为另一个主要的发力点?

段暄:香蕉体育或者说整个香蕉计划集团,就是王思聪董事长曾经多次说过,这个公司最重要的方向就是:做年轻人喜欢做的事,做年轻人爱看的事。

其实,每个项目都并不是最重要的,最重要的是这个产品,年轻人是不是真正喜欢,是不是大家认为的爆款。

另外,我们主要是为了切冰雪这块市场,我们洞察到中国整个冰雪市场在变得越来越大,滑雪的人越来越多。而且,在年轻人当中,单板滑雪更受欢迎,因此我们在这一块布局。

而且我们跟原来做冰雪的公司有很大的不同,他们要么就做赛事,要么就做平台做内容。我们更希望利用我们的资源,用泛娱乐的方式去重新定义赛事。我们一方面通过赛事不停地去学习、了解行业。另一方面,我们希望香蕉公开赛作为一个楔子,先楔到这个行业中,然后再通过这个楔子做一系列的布局,从明年开始,围绕着香蕉公开赛,会有更丰富的布局。

刘楠归来:香蕉公开赛的目标是什么?

段暄:第一,我非常希望中国选手能够在这个领域取得突破性的进展,能够扩大影响力,但是大家很清楚我们跟世界的差距是非常大的。第二,我个人认为这个项目中国选手成功的几率很高,因为中国选手跟欧美选手比的话,我们身体更加的灵巧,在做出这种空中技巧性的项目,只要让大家有足够的时间去训练、去比赛,去跟这些高水平的选手交流,我认为虽然差距是巨大的,但是缩小这个差距是很快的。比如说在U型池项目,男子的张义威是亚洲冠军,女子选手也是达到世界的前列。再回过头来的话,我们在一些技巧类项目上,中国队成绩都是不错的,所以我个人判断,在比赛成绩上我们会有质的突破,同时,这项运动在年轻人中有很好的基础。

在中国,冰雪是一个特别特别大的市场。香蕉公开赛之外,香蕉体育会有更多的产品。

刘楠归来:从长白山站到哈尔滨站,再到张家口站,香蕉体育举办了一年举办了三场比赛,对滑雪赛事的认知有了哪些变化?

段暄:我觉得在中国滑雪或者叫冰雪产业是一个特别特别大的市场,国家政策在支持这个产业,习大大还提出了三亿人上冰雪的目标,我觉得已经不仅仅是体育的事情,而是国家层面的一件事。

从香蕉来说,我们的优势在于能够影响年轻人,希望我们做赛事也好,做的内容也好,都能够真正影响越来越多的年轻人。我现在正在打我老板王思聪的主意,因为他就是一个单板滑雪的狂热爱好者,我在想能不能办一个比赛让他来参加,这样的话那些用键盘玩游戏的年轻人会发现,原来滑单板是一件多么酷的事,让那些年轻人都来滑雪,让更多人都参与进来。

刘楠归来:2018年,香蕉公开赛就什么具体的计划?

段暄:简单说,除了像香蕉公开赛这样的高端赛事,我们一定会更多更丰富的产品。(香蕉公开赛)那么多的奖金,最后都给了外国选手,我们中国选手恨不得都进不了决赛,这不是我们做这项赛事的初衷。我们吸引世界上最顶尖的选手来中国,希望中国选手能通过这样的交流获得进步,通过媒体传播扩大影响力。更重要的是,我们要在滑雪普及和推广方面做一些事情,让年轻人真正了解这项运动,参与这项运动。

对滑雪行业要有足够耐心,投资人无条件支持我这个人。

刘楠归来:像足球赛事引进高水平球员、教练能够带动运动发展,那国际高水平滑手参赛能起到什么作用?

段暄:足球跟滑雪没法比较,足球是一个职业化很高的项目。香蕉公开赛请来了世界排名第一的Mark
McMorris,但在中国几乎没多少人认识他,只有圈里人觉得大神来了。但对于大部分人来说,对不起,不认识。

我觉得更重要是这让滑雪有更大影响力,否则世界第一来了又能怎么样呢?

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刘楠归来:在国内,不论是沸雪、香蕉公开赛甚至冬奥会,绝大多数关注不认识运动员,也看不懂比赛,只能看个热闹,作为赛事的主办方应如何破局?

段暄:首先,我们(香蕉体育)不是沸雪,香蕉公开赛对我们来说只是一个楔子,让香蕉体育切入这个行业。然后,我不能说让其他人怎么做,我只能说做好自己的事情。

我觉得好多事情是需要大家真正的热爱它,推动它,至于什么时候开花结果,可能是老天爷说了算的,你既然做这件事情,就不要太急于想着成功。只要把自己这块力所能及的做好,我们去影响更多的年轻人,了解、参与这项运动,这是我的优势。

当然,如果说这个行业中国能够诞生一个像李娜、姚明一样的巨星,那可能一下子就起来了,可是这个人物什么时候出现呢?不知道。所以第一,大家要把自己的事情做好,第二,要有耐心。

刘楠归来:有耐心几乎是行业的共识,那你的投资人对这件事是怎么看的呢?

段暄:投资人怎么看,第一,它是我的秘密,我没法告诉你。第二,其实我的投资人不会太管我做什么。

刘楠归来:那就支持你这个人,做什么他都支持你?

段暄:当然是这样。

做年轻人喜欢的事、做年轻人能记住的事,希望能做出冰雪领域的《天下足球》。

刘楠归来:2017冬博会上,香蕉体育主办了【冰雪产业的泛娱乐时代】的分论坛,未来的香蕉公开赛会加入哪些泛娱乐元素?

段暄:从时间来看,我不会满足只做两天;从内容来看,当然需要丰富。回过头来,很多的概念其实大家都知道,但能不能做起来,或者你花了很多钱也许能做起来,你能不能做得好,都需要大家进行认真的探讨,然后踏踏实实的做。总而言之,明年你看到的香蕉公开赛,会有本质的不同。

刘楠归来:在过去两年,几家卫视制作了冰雪类电视真人秀,但市场反响平平,对这一现状你怎么看?香蕉体育会在这一领域进行尝试吗?

段暄:这些综艺节目好多我都没看过,我不方便发表评论,但是我想强调的一点就是说,体育的产品其实不那么好做。我举个例子,在互联网平台上,很多人为了看综艺节目、影视作品会买会员,但买体育会员的很少。体育的影响力相对娱乐、综艺、影视来说,没有那么大。从这一点来看,你所说的没有成,可能也是跟那些(综艺)去比;也许从另一个角度看,他成了,因为他做了这么一件事,推动了这件事。只不过,在那个时间点没有做成爆款。

回过头来,如果没有之前做的这些节目,这个爆款可能永远出不来,我们假设香蕉在2018年出了一个类似的爆款产品,那我要感谢之前做这些节目的所有人,因为大家推动了这件事。

刘楠归来:香蕉体育的未来布局是什么?

段暄:用我老板王思聪的话就是,做年轻人喜欢做的事,做年轻人能够记住的事。

我觉得第二件事可能会更难一点,思聪为什么会找我来做这件事,我个人觉得是因为我们当年做的《电子竞技世界》、《天下足球》,受到年轻人喜欢,而且真正影响这些年轻人。

有时候你会发现,现在是一个碎片化、快节奏的生活状态,很多东西就像流星,大家迅速喜欢,迅速忘掉。

我和我当时的团队做了一些能够让大家觉得有情怀的事情,那我认为思聪也是希望香蕉体育能做这样的事。

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