京师冬季奥林匹克运动会,立异的大白熊形象传递中中原人民共和国新形象
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新华社北京9月17日电
题:中国文化和奥林匹克精神又一次完美结合——中外专家点评北京冬奥会、冬残奥会吉祥物

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚:

新华社北京9月17日电
题:脱颖而出的“冰墩墩”“雪容融”——北京冬奥会、冬残奥会吉祥物设计的传承与突破

新华社记者汪涌、姬烨、肖亚卓

创新的熊猫形象传递中国新形象

新华社记者汪涌 姬烨 苏斌

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相。蒋效愚、林存真等中外专家点评认为,这两个吉祥物连接了传统和未来,融合了体育与文化,体现了继承与创新,是中国文化和奥林匹克精神的又一次完美结合。

9月17日晚,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”同步发布。

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”17日甫一亮相,好评不断:这是一次中国文化与奥林匹克的精彩融合,是一次现代设计理念的传承与突破。

2008年北京奥运会组委会执行副主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚担任吉祥物专家评审委员会主席,他认为与2008年奥运会相比,这次吉祥物应征作品数量大大提升,反映出经过2008年奥运会洗礼,设计界对体育和奥运的了解和参与度有了很大提升,孩子们的作品也很多。在带动三亿人参与冰雪运动的大背景下,吉祥物征集也是宣传普及冬奥的过程。

蒋效愚接受新京报记者采访。 新京报记者 彭子洋 摄

9月17日,2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会“雪容融”在北京发布。北京冬奥组委
供图

蒋效愚表示:“冬奥会吉祥物‘冰墩墩’和冬残奥会的吉祥物‘雪容融’,是一个非常完美的搭配和组合,是中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合,也是冬奥组委和中国人民给奥林匹克运动和世界赠送的一份珍贵礼物,是集体智慧的结晶。”

发布前夕,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚,向新京报记者讲述了对吉祥物的评价和寓意的理解。他认为,创新的熊猫形象传递的是中国新形象。

创新和传承的“熊猫”“灯笼”

蒋效愚认为,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”用大家很熟悉但又有创新的熊猫形象,向世界展现了中国人民敦厚、勤劳、和善的形象;同时,它又是面向未来、充满科技感的熊猫,展现中国面向未来的充分自信。而北京冬残奥会吉祥物“雪容融”是中国传统文化通过拟人化艺术处理、加以冰雪点缀设计而来,2022年冬奥会和冬残奥会正值春节期间,它代表着喜庆、春节的文化特色;同时它本身能发光,寓意点亮心中希望之火,照亮梦想之途。

蒋效愚说,2022年冬奥会是我们国家重大历史节点的重大标志性活动,传递给世界的是新时代中国人面向未来的自信。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”,以熊猫为原型进行设计创作,既在意料之中,却又在意料之外。

北京冬奥组委文化活动部高级专家、北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽设计者林存真说,吉祥物需要比会徽更强调设计、定位、延展和创新等各方面。而且如今吉祥物面对的孩子是“00后”甚至“10后”,他们成长在互联网时代,对吉祥物的创新思维和表达有着更高要求。

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北京冬残奥会吉祥物“雪容融”则以中国标志性符号的灯笼为创意进行设计创作。

瑞士洛桑艺术与设计学院院长埃里克斯·乔治亚科普洛斯说,参与北京冬奥会吉祥物征集设计的作品既有来自小孩的,也有来自专业机构的,这种多样性让他印象深刻。

“选熊猫是自己给自己出了道难题”

两件标志性的中国符号在创新和传承中焕发着光彩。

曾任里约奥组委特许经销、零售总监的西尔马拉·穆尔蒂尼指出,阐述好北京冬奥会和冬残奥会吉祥物背后的故事很重要。

新京报:选择动物形象,是吉祥物的通用做法吧?

“冰墩墩”将熊猫形象与冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环,其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技;头部外壳造型取自冰雪运动头盔。

著名儿童文学作家郑渊洁作为评委,相继参加了北京2008年奥运会和2022年北京冬奥会、冬残奥会吉祥物的评审。他认为这两次的吉祥物征集评选都有两个共同点,其一是典型的中国元素,展现举办国家的文化特色,另外一点就是得到孩子们的喜爱。

蒋效愚:选择熊猫做冬奥会的吉祥物,出人意料之外,又在情理之中。

熊猫是北京亚运会吉祥物,也是北京2008年奥运会福娃5个吉祥物家族中的一员,这次又成为2022年冬奥会的吉祥物,传承着北京从亚运会到奥运会再到冬奥会迄今近三十年的基因和辉煌。

郑渊洁说,同2008年相比,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物的科技元素更多。现在的孩子会喜欢高科技的东西,他们平日里经常都在玩这些东西、接触这些东西。从这个角度上设计出来的这两个作品会让他们喜欢的,比较新奇。另外,这两个吉祥物胖墩墩的形象,很萌,也会让孩子们喜欢。

首先,选择动物做吉祥物,是国际上冬奥会的通行做法。从1976年奥地利的因斯布鲁克冬奥会有第1个正式官方吉祥物开始,到2022年北京冬奥会吉祥物,共有12件23个形象,其中16个是动物,大约占到了70%。剩下的30%,有的是冰雪、冰块、雪人题材,还有的是拟人化的元素,比如野人等等。

“冰墩墩”以国宝熊猫为载体,在时尚感和科技感等创新中焕发出旺盛的生命力。

北京大学中文系教授张颐武认为,吉祥物在命名上花了很大工夫,既有着冰雪的概念,又把“墩儿”这样一个中国文化、北京文化的意蕴融入其中。“冰墩墩”显得憨厚可爱,把大熊猫的个性展现出来。“雪容融”展示一大片白雪的融化,融合了人类共同的理想、共同的境界,通俗易懂。好像是北京老百姓话家常的时候叫出来的名字,好像是北京小孩的名字,但包含着很深的文化意蕴,非常契合形象,匹配度非常高。

新京报:大熊猫是大家都耳熟能详的形象,很多大型活动都选用大熊猫做会徽等,再次选用大熊猫无疑很难出彩。所以,继续选择熊猫做吉祥物,会不会觉得冒险?

与“冰墩墩”艰难的创意突破历程不同,冬残奥会吉祥物“雪容融”的灯笼造型,一开始就有一个较为清晰的创意。这源于吉林艺术学院设计学院产品设计专业本科生姜宇帆对家乡年味儿的印象。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东一直非常关注如何把精致的设计图稿转化成精致的吉祥物特许商品。“冰墩墩”的冰壳、“雪容融”的发光,都给特许商品提供了无限可能,相关特许商品将“有创新、有温度”,“等看到我们的吉祥物特许商品,相信您会眼前一亮”!

蒋效愚:熊猫是中国本土珍稀动物,是我们的国宝,是世界上独一无二的。国际上一看大熊猫,就会想到中国,这个不用任何的语言解释,选择熊猫它的认同度会高。

这位小姑娘的家在位于小兴安岭深处的黑龙江省伊春市嘉荫县。每逢过年,这座小县城都会被浓浓的节日氛围包裹,街巷楼宇间,红红的灯笼高高挂起,是最常见的景象。这个形象特别能代表中国传统文化,也传递出喜庆的寓意。

但是选大熊猫做我们冬奥会吉祥物,确实是自个儿给自个儿出了道难题。

“灯笼”原型,经过一流设计师团队深化设计,成为北京冬残奥会吉祥物“雪容融”。灯笼,这一世界公认的“中国符号”,具有2000多年历史,代表着收获、喜庆、温暖和光明。

你在熊猫形象上如果没有创新,没有与众不同,那就落入了一个老套子,最后就是不被认同,这就是失败。

灯笼顶部的如意造型象征吉祥幸福;和平鸽和天坛构成的连续图案,寓意着和平友谊,突出了举办地的特色;灯笼上的装饰图案融入了中国传统剪纸艺术;灯笼面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意,又体现了拟人化的设计,凸显吉祥物的可爱。灯笼以“中国红”为主色调,渲染了2022年中国春节的节日气氛。灯笼身体发出光芒,寓意着点亮梦想、温暖世界,代表着友爱、勇气和坚强,体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

设计出的熊猫要和以往不同,要给人一个新的感觉,而且这个熊猫的形象,它的理念还要和你的冬奥会相匹配、相搭,然后契合,这太不容易了。

中国设计与奥林匹克的完美拥抱

但是,如果在这上面有了一些突破,就是一个很讨巧的做法,就有意外之喜。因此我觉得,选择大熊猫,虽然是一个难题,但只要我们做到创新,它会有独特的魅力。

“冰墩墩”“雪容融”是中国出色的设计师们奉献的一份可爱的礼物,是中国一流的设计与奥林匹克的一次完美融合。

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选择大熊猫,虽然是一个难题,却是中国设计师们用创新和智慧,在传承中赋予了它新的独特魅力。熊猫是中国的国宝,是中国独一无二的珍稀动物。选择熊猫有高度的认同度。

“‘冰墩墩’向世界传递中国人科技自信”

“冰墩墩”传递给世界的信息是中华民族是一个敦实、憨厚、勤劳、和善、友好的民族。中国人民要通过自己的努力,建设好自己的国家,实现自己民族复兴的梦想。

新京报:目前的吉祥物冰墩墩,你如何评价?

“冰墩墩”,有冰雪一样的冰外壳,展示了冬奥会的特点。熊猫的敦实和力量,体现着奥林匹克的精神。它还是科技熊猫,像一个太空熊猫,展示着面向未来的深刻寓意,完全不同于过去人们在不同场合看到的设计的野生动物形象的熊猫。这是中国设计界一次与众不同的设计创新。

蒋效愚:大熊猫给人敦实的感觉。冰墩墩的憨厚、可爱代表的是中国新形象。

北京冬残奥会吉祥物“雪容融”,把中国优秀的传统文化遗产,通过拟人化的艺术处理,加以冰雪运动的元素,形象鲜明,特色突出。瑞雪兆丰年,2022年冬奥会和冬残奥会将在中国春节期间举办。这个喜庆的吉祥物本身还能亮起来,将点燃人们心中的希望、梦想之火。

新京报:你认为现在的吉祥物熊猫形象做到了创新吗?它富有哪些寓意?

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物专家评审委员会主席蒋效愚认为,“冰墩墩”“雪容融”是非常完美的搭配和组合,是悠久灿烂的中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合,也是一次中国的文化符号和冬季奥林匹克运动的完美展示,还是北京冬奥组委和中国人民赠送给奥林匹克运动和世界的一对珍贵、可爱的礼物。

蒋效愚:熊猫的这种敦实、力量,都体现着奥林匹克的精神。而这只熊猫的“冰外壳”,正是这次冬奥会的特点。

蒋效愚认为,这是中国灿烂文化在奥林匹克舞台上又一次精彩的亮相。吉祥物通过现代设计,向世界展示了中华文明丰富的形式,智慧的内涵,多彩的风格,时尚的风采和迷人的魅力。

国家速滑馆名字就叫冰丝带。这个熊猫脸部的冰丝带,把这次冬奥会的主场馆也表现了出来。

吉祥物从征集评选到深化设计等过程,浓缩了中国优秀设计师团队的精华,展示了集体智慧的结晶。中国设计界经过2008年北京奥运会的洗礼,进一步走向了世界;再经过2022年冬奥会的实践,中国一流的设计力量更进一步走向了世界,为举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥会奠定了坚实基础。

值得注意的是,这只熊猫穿得就像太空人,是科技熊猫。它不是人们过去看到的常规熊猫形象,不是自然状态的野生动物,而是一个非常时尚的形象,一个科技的形象,它是面向未来的。

“冰墩墩”充满了科技的自信和力量,这个熊猫形象的文化内涵非常丰富。它给我们展示了中国人深远的眼光和科技自信,把自己摆在世界科技浪潮革命中去面对挑战。

新京报:通过这个熊猫形象,我们向世界传递什么信息?

蒋效愚:我觉得这次熊猫的选择,首先形象上与众不同、形象创新。

2022年冬奥会是中国在重大历史节点的重大标志性活动,吉祥物“冰墩墩”传递给世界的是,我们中国人民是敦实、憨厚的,我们是一个勤劳、友好的民族。我们通过自己的努力,把自己的国家建设得更好,实现我们的民族梦想。它展示了新时代我们面向未来的自信。我个人认为选择熊猫是一个成功的尝试。

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“‘雪容融’体现残健共容 寓意‘点燃’希望”

新京报:冬残奥会的吉祥物为什么会选择灯笼?

蒋效愚:大红灯笼已经成为世界公认的中国文化符号。一看挂红灯笼了,中国人就要过节了。

“雪容融”是在一个可爱的灯笼形象里又加了一些雪,寓意瑞雪兆丰年。正好2022年冬奥会是中国的春节期间,所以,它代表着我们中国春节的文化特色。

这个灯笼的顶把是如意,象征吉祥幸福。它上面的一圈剪纸,有和平鸽和天坛。和平鸽意味着我们热爱和平,天坛是我们举办地北京的地标性建筑,代表着举办地的城市特征。

另外,“雪容融”是一个灯笼,本身还能亮起来。吉祥物内心还能够再点亮,这个设计本身有很深的寓意,就是要点燃你心中的希望、梦想之火。

所以“雪容融”传达的既有中国文化,也有春节文化,还代表着中国人的和平友谊和喜庆欢乐。

新京报:雪容融如何体现残奥精神?

蒋效愚:“雪容融”体现了残健共容。这个名字本身传递的就是一种融合,相知相容。另外,它点亮“心中”的希望之火,照亮梦想之途。这个寓意让残疾人能够充满信心,对未来的美好生活充满希望。这样的理念,它确实是和我们冬奥会、冬残奥会融为一体的。

新京报:冬奥会和冬残奥会的吉祥物结合起来看,你怎么评价?

蒋效愚:2008年北京奥运会的会徽是“中国印”,用印章以小博大。印章不大,但代表了承诺,代表我们几千年文化的传统。灯笼到处可见,但这样一个物件,传递了很重要的文化信息和内涵,所以也是一个很出人意料的设计构思。

这一次冬奥会、冬残奥会的两个吉祥物冰墩墩和雪容融,是我们中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合,也是中国文化符号和冬季奥林匹克运动的完美展示。通过现代时尚的设计,向世界展示了我们中华文明丰富的形式,智慧的内涵,多彩的风格,时尚的风采和迷人的魅力。

2022年冬奥会是中国在重大历史节点的重大标志性活动,吉祥物“冰墩墩”传递给世界的是,我们中国人民是敦实、憨厚的,我们是一个勤劳、友好的民族。我们通过自己的努力,把自己的国家建设得更好,实现我们的民族梦想。它展示了新时代我们面向未来的自信。

新京报记者 吴为

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